インフルエンサーへの依頼方法と進め方をわかりやすく解説

インフルエンサーへの依頼方法は主に2つ

直接依頼する方法

InstagramやX、TikTokのDM（ダイレクトメッセージ）や、プロフィールに記載された問い合わせ先を通じて、インフルエンサーに直接連絡する方法です。

• メリット：仲介手数料がかからず、費用を抑えやすい
• デメリット：交渉、契約書の準備、投稿内容の確認、報酬の支払いまで、すべて自社で対応する必要がある

キャスティング会社を通す方法

インフルエンサーのキャスティングを専門に行う会社に依頼し、候補の選定から交渉、進行管理までを任せる方法です。

• メリット：候補の選定や交渉、契約、進行管理を任せられ、初めてでも進めやすい
• デメリット：直接依頼に比べて費用がかかる場合がある

どちらが向いているかは、社内にインフルエンサー起用の経験があるか、同時に何人を起用したいかによって変わります。

直接依頼とキャスティング会社経由の比較

依頼時に伝えるべき内容

インフルエンサーに依頼する際は、次の内容を明確に伝えることが重要です。

1. 目的：認知拡大、購入促進、ブランドイメージの向上など、何を達成したいか
2. 投稿内容の方向性：商品・サービスの紹介方法や、伝えてほしいポイント
3. 投稿する媒体と形式：Instagramのフィード投稿かストーリーズか、TikTokの動画かなど
4. 報酬の内容と支払い方法：金銭報酬か商品提供かを含めて明確にする
5. スケジュール：投稿希望日、事前確認が必要な場合はその期限
6. PR表記の有無：広告であることを明示する必要がある場合はその旨を伝える

特に投稿内容の方向性は、指示しすぎるとインフルエンサー本来の魅力が薄れ、指示が少なすぎると意図と異なる投稿になるため、バランスが重要です。

依頼から投稿までの進め方

1. 候補の選定：フォロワー数、エンゲージメント率、投稿内容の傾向から、自社の目的に合う候補を選ぶ
2. 打診・条件交渉：依頼内容、報酬、スケジュールを伝え、条件をすり合わせる
3. 契約内容の確認：投稿内容の確認可否、二次利用の範囲、PR表記のルールなどを契約書や合意事項として明確にする
4. 投稿内容の確認：事前確認が必要な場合は、投稿前に内容をチェックする
5. 投稿・効果測定：投稿後、エンゲージメント数やリーチ数などの効果を確認する

特に投稿内容の確認可否と二次利用の範囲は、認識のずれがトラブルにつながりやすいため、事前に必ず合意しておく必要があります。

依頼時の注意点

PR表記のルールを確認する

インフルエンサーに依頼して投稿してもらう場合、広告であることが伝わるよう表記する必要があります。景品表示法のステルスマーケティング規制に関わる内容のため、詳しくは「ステマ規制とPR表記のルール」で解説しています。表記のルールは随時見直される可能性があるため、依頼前に消費者庁など公式情報の確認をおすすめします。

指示は具体的かつ最小限にする

投稿内容を細かく指定しすぎると、インフルエンサーらしさが失われ、フォロワーに広告として認識されやすくなります。伝えたいポイントは明確にしつつ、表現方法はインフルエンサーに委ねる姿勢が効果につながりやすいとされています。

返信・確認のスピードを意識する

インフルエンサーとのやり取りは、投稿スケジュールに影響します。依頼から契約、内容確認までのやり取りは、できるだけ早く対応することが、スムーズな進行につながります。

New DeckのINFULLでのインフルエンサー依頼代行

株式会社New Deckのインフルエンサーマーケティング支援「INFULL」では、候補選定から交渉、契約、投稿管理、効果測定までを一括で代行しています。

• フォロワー1万人のマイクロインフルエンサーから100万人超のメガインフルエンサーまでの独自ネットワーク
• 候補リストをクライアントが確認したうえで最終決定
• 単発対応も可能、継続的な起用は月次契約で対応
• キャスティングから投稿管理・効果測定まで一括代行

インフルエンサーへの依頼を任せたい場合は、INFULLの詳細ページをご覧ください。インフルエンサー選定の基準については「フォロワー数より大切なインフルエンサー選定の基準」もあわせてご覧ください。

まとめ：依頼は「目的の明確化」と「合意形成」が鍵

インフルエンサーへの依頼方法には、直接依頼とキャスティング会社を通す方法があり、経験や起用人数に応じて使い分けます。依頼時は目的、投稿内容の方向性、報酬、スケジュールを明確に伝え、契約内容についても事前に合意しておくことが、スムーズな進行につながります。