マイクロインフルエンサーとは？起用するメリットと注意点・選び方

マイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーとは、フォロワー数が1万〜10万人程度で、特定のジャンルで一定の影響力を持つ発信者のことです。美容、グルメ、子育て、フィットネス、ビジネスなど、テーマがはっきりしたアカウントが多いのが特徴です。

フォロワー規模による区分は、会社や媒体によって異なり、明確な定義はありません。1万人未満の発信者を「ナノインフルエンサー」と呼んで分けることもあります。インフルエンサーの種類については「インフルエンサーマーケティングとは？」でも紹介しています。

メガインフルエンサーとの違い

フォロワー規模によって、得意なことが異なります。

どちらが優れているかではなく、施策の目的に合わせて選ぶことが大切です。

マイクロインフルエンサーを起用するメリット

関心の近い層に届けやすい

ジャンルがはっきりしたアカウントが多いため、商材に関心を持ちそうな層に絞って情報を届けやすくなります。たとえば、子育て中の家庭向けの商品なら、子育てをテーマに発信する人を選ぶことで、ターゲットに近い層に届けられます。

フォロワーとの距離が近い

コメントへの返信やフォロワーとのやり取りが多いアカウントもあり、身近な人のおすすめとして受け取られやすいと言われています。

複数人に依頼しやすい

1人あたりの依頼費用を抑えやすいため、同じ予算で複数人に依頼し、さまざまな切り口の投稿を集めることができます。複数の投稿を比べることで、どの表現やどの層の反応が良いかを確かめる材料にもなります。

地域に密着した施策にも使いやすい

特定の地域の飲食店やスポットを紹介する発信者に依頼すれば、来店につなげたい地域のフォロワーに情報を届けやすくなります。

マイクロインフルエンサー起用の注意点

1人あたりのリーチは限られる

フォロワー数が少ない分、1回の投稿で届く人数は限られます。大きな認知が必要な場合は、複数人への依頼や、ほかの施策との組み合わせを検討しましょう。

人数が増えるほど管理が大変になる

複数人に依頼すると、候補探し、条件の交渉、依頼内容の共有、投稿内容の確認、効果の集計といった作業が人数分発生します。社内で担当する場合は、工数を見込んだうえで計画しましょう。

投稿の品質や表現にばらつきが出る

発信者ごとに表現やスタイルが異なるため、伝えてほしいポイントや禁止事項を事前に共有しておく必要があります。

PR表記の徹底が必要

企業が依頼した投稿では、フォロワー数にかかわらず、広告であることがわかる表示が必要です。人数が多いほど確認漏れが起きやすいため、投稿前後の確認を仕組みにしておきましょう。詳しくは「ステマ規制とは？」で解説しています。

マイクロインフルエンサーの選び方

フォロワー数が同じくらいでも、成果につながるかどうかは発信者によって大きく変わります。次の点を確認しましょう。

• フォロワー属性：年代・性別・地域・興味関心が、商材のターゲットと重なっているか
• 反応の多さ：投稿へのいいね・コメント・保存などが、同じジャンル・同じ規模のアカウントと比べて得られているか
• 投稿の世界観：普段の投稿の雰囲気や言葉づかいが、ブランドのイメージと合っているか
• 過去のPR投稿：PR投稿の反応や頻度、PR表記が適切に行われているか
• 数字の自然さ：フォロワー数の急な増加や、反応の極端な少なさがないか

選び方の詳しい基準は「インフルエンサーの選び方」で紹介しています。

マイクロインフルエンサーの探し方

マイクロインフルエンサーは、SNS内の検索、キャスティングツール（発信者を検索・依頼できるサービス）、代行会社への相談の3つの方法で探せます。予算や社内の人手に合わせて選びましょう。

予算が限られる中小企業では、まず自社の商品をすでに使っている人や、商品のジャンルで発信している人をSNSで探すところから始める方法もあります。代行会社を選ぶ際の基準は「キャスティング会社の選び方」で紹介しています。

複数人に依頼するときの管理のポイント

1. 依頼内容を1つの資料にまとめる：伝えてほしいポイント、禁止事項、PR表記の方法、投稿時期を全員に同じ内容で共有します。
2. 投稿スケジュールを一覧で管理する：誰がいつ投稿するかを表にまとめ、進み具合を確認します。
3. 投稿前に内容を確認する：表現の間違いやPR表記の漏れがないかを、公開前にチェックします。
4. 計測の仕組みを人ごとに分ける：専用URLやクーポンコードを発信者ごとに発行し、誰の投稿から成果が出たかを比べられるようにします。
5. 結果を比べて次の依頼に活かす：反応の良かった発信者や表現を、次の施策の人選や依頼内容に反映します。

効果の測り方は「インフルエンサーマーケティングの効果測定」で詳しく解説しています。

INFULLでのマイクロインフルエンサー活用

株式会社New Deckの「INFULL」では、フォロワー1万人のマイクロインフルエンサーから、100万人超のメガインフルエンサーまでの独自ネットワークから、ブランドに合う発信者を選定します。

• 小規模なマイクロインフルエンサーの活用から、大規模なキャンペーンまで対応
• フォロワー数・エンゲージメント率・属性・コンテンツの傾向を多角的に分析して厳選
• 選定・交渉・ブリーフィング・投稿確認・レポート作成まで全工程を代行し、担当者の工数を削減
• 平均ROI239%、自社でインフルエンサー運用した場合と比べてCVR2〜3倍の改善実績

複数人の起用や管理をまとめて任せたい場合は、INFULLのサービスページをご覧ください。

まとめ：マイクロインフルエンサーは「関心の近い層」に届ける手段

マイクロインフルエンサーは、特定のジャンルに関心を持つフォロワーと近い距離でつながっている発信者です。関心の高い層に届けやすく、複数人に依頼して多くの接点を作りやすい一方で、1人あたりのリーチは限られ、管理の手間も増えます。フォロワー属性や投稿の世界観で人選し、依頼内容と確認の仕組みを整えたうえで活用しましょう。