ホテルのインフルエンサー活用｜宿泊PR投稿の進め方
ホテル・旅館がインフルエンサーに宿泊PRを依頼する方法を解説。招待と有償依頼の違い、宿の魅力が伝わる人選の基準、依頼内容と撮影の取り決め、予約につなげる導線、PR表記などの注意点を紹介します。
インフルエンサー
インフルエンサーキャスティング会社の選び方｜比較のポイント
「インフルエンサー施策を外部に任せたいが、キャスティング会社が多すぎてどこを選べばよいかわからない」。インフルエンサーマーケティングの広がりとともに、キャスティングや代行を手がける会社は増えています。会社ごとに得意なSNSや対応範囲が違うため、比べ方を知らないまま選ぶと、期待していた支援が受けられないこともあります。この記事では、キャスティング会社の種類、比較すべきポイント、問い合わせ時に確認したい質問、依頼までの流れを解説します。
この記事の要点
- インフルエンサーのキャスティング会社とは、企業の施策に合うインフルエンサーを探し、起用の交渉や調整を代行する会社です。
- 会社によって、人選だけを行う会社から、企画・投稿管理・効果測定まで一括で行う会社まで対応範囲が異なります。
- 比較では、対応SNSとネットワーク、人選の透明性、対応範囲、効果測定、PR表記への対応などを確認します。
- 問い合わせの段階で、候補の決め方や報告の内容を具体的に質問すると、相性を判断しやすくなります。
- 自社の目的と社内の体制を整理してから相談すると、提案の精度が上がります。
インフルエンサーのキャスティング会社とは
インフルエンサーのキャスティング会社とは、企業の施策に合うインフルエンサーを探し、起用の交渉や条件の調整を代行する会社です。
自社でインフルエンサーを探す場合、SNSでアカウントを一つずつ調べ、個別に連絡して条件を交渉する必要があります。キャスティング会社に依頼すると、候補の提案から交渉、スケジュールの調整までを任せられるため、社内の手間を大きく減らせます。
インフルエンサー施策の基本は「インフルエンサーマーケティングとは？」で解説しています。
キャスティング会社の主な種類
キャスティング会社は、対応範囲によって大きく3つに分けられます。
| 種類 | 主な対応範囲 | 向いている企業 |
|---|---|---|
| キャスティング特化型 | インフルエンサーの提案・交渉・調整 | 企画や効果測定は社内で行える企業 |
| 一括代行型 | 企画、人選、投稿管理、効果測定までを一括 | 社内に担当者や経験が少ない企業 |
| マッチングサービス型 | 企業とインフルエンサーをつなぐ仕組みを提供 | 自社で人選ややり取りを進めたい企業 |
このほか、特定のインフルエンサーをマネジメントする事務所に直接依頼する方法もあります。どの種類が合うかは、社内でどこまで対応できるかによって変わります。
キャスティング会社を選ぶ7つのポイント
キャスティング会社は、次の7つのポイントで比較すると判断しやすくなります。
- 対応SNSとネットワーク：自社が使いたいSNSに対応し、ターゲットに合うインフルエンサーとつながりがあるかを確認します。
- 人選の透明性：候補を選んだ理由やフォロワーのデータを示してもらえるか、最終決定に企業側が関われるかを確認します。
- 対応範囲：企画、交渉、投稿内容の確認、効果測定まで、どこまで任せられるかを確認します。
- 効果測定とレポート：どの指標を、どのタイミングで報告してもらえるかを確認します。
- PR表記とリスク管理：ステマ規制に沿ったPR表記の確認や、投稿前のチェック体制があるかを確認します。
- 契約の柔軟さ：単発の依頼ができるか、継続の場合の契約の形を確認します。
- 担当者とのやり取り：質問への回答の早さや、提案の具体性から、進めやすい相手かを判断します。
人選の透明性は特に重要
キャスティング会社に任せきりにすると、なぜその人が選ばれたのかがわからないまま施策が進んでしまうことがあります。フォロワーの属性やエンゲージメント率、過去のPR投稿の内容を見せてもらい、自社でも納得して選べる会社を選びましょう。人選の基準は「インフルエンサーの選び方」で解説しています。
PR表記への対応を確認する
2023年10月から、景品表示法でステルスマーケティングが規制の対象となりました。企業が依頼した投稿で広告であることが表示されていない場合、企業側の責任が問われる可能性があります。キャスティング会社がPR表記をどのように確認しているかは、必ず確かめておきましょう。ルールは「ステマ規制とは？」で解説しています。最新の運用は消費者庁の公式情報もご確認ください。
問い合わせ時に確認したい質問
問い合わせや打ち合わせの段階で、次のような質問をしておくと、会社ごとの違いが見えやすくなります。
| 質問 | 確認したいこと |
|---|---|
| 候補はどのように選んでいますか？ | 人選の基準と、提示されるデータの内容 |
| 候補の最終決定は誰が行いますか？ | 企業側が起用を判断できるか |
| 投稿前に内容を確認できますか？ | 表現の誤りやPR表記の漏れを防ぐ体制 |
| どの指標を報告してもらえますか？ | リーチ、エンゲージメント、クリック、購入などの範囲 |
| 投稿の二次利用はできますか？ | 自社サイトや広告で使う場合の条件 |
| 単発でも依頼できますか？ | 契約の形と期間 |
二次利用や投稿確認など、契約で決めておくべきことは「インフルエンサー契約の注意点」をご覧ください。
キャスティング会社に依頼するまでの流れ
依頼までは、一般的に次の流れで進みます。
- 目的と予算感を整理する：認知、来店、購入など、施策の目的を社内で決めます。
- 複数の会社に問い合わせる：目的とターゲットを伝え、提案を依頼します。
- 提案内容を比較する：人選の考え方、対応範囲、報告の内容を比べます。
- 候補のインフルエンサーを確認する：提示された候補のデータや投稿を確認し、起用する人を決めます。
- 契約して施策を開始する：投稿内容、スケジュール、二次利用、報告の内容を取り決めます。
相談の前に目的を整理しておくと、各社の提案を同じ基準で比べやすくなります。
自社で進める場合との違い
キャスティング会社に依頼するか、自社で進めるかは、社内の人手と経験で判断します。
| 項目 | 自社で進める | キャスティング会社に依頼 |
|---|---|---|
| 候補探し | SNSで一つずつ調べる | ネットワークから候補を提案してもらえる |
| 交渉・調整 | 個別に連絡し、条件を交渉する | 交渉やスケジュール調整を任せられる |
| 投稿の確認 | 社内で確認体制を作る | 確認の工程まで任せられる場合がある |
| 社内の工数 | 大きい | 小さい |
| ノウハウの蓄積 | 社内に残りやすい | 報告を通じて共有してもらう必要がある |
自社で進める場合の手順は「インフルエンサーへの依頼方法」で解説しています。よくある失敗は「インフルエンサーマーケティングの失敗例」もあわせてご覧ください。
INFULLのキャスティングと一括代行
株式会社New Deckの「INFULL」は、キャスティングから投稿管理・効果測定までを一括で代行するインフルエンサーマーケティング支援です。
- Instagram・TikTok・YouTube・Xに対応
- フォロワー1万人のマイクロから100万人超のメガまでの独自ネットワーク
- 候補リストをクライアントが確認して最終決定
- 平均ROI239%、自社運用と比べてCVR2〜3倍の改善実績
- 単発の依頼に対応、継続は月次契約
- 最短1週間でキャンペーン開始、継続率98%
キャスティング会社をお探しの場合は、INFULLのサービスページをご覧ください。
まとめ：キャスティング会社は「人選の透明性」と「対応範囲」で選ぶ
インフルエンサーのキャスティング会社は、会社ごとに得意なSNSや対応範囲が異なります。自社の目的と社内の体制を整理したうえで、人選の透明性、対応範囲、効果測定、PR表記への対応などを比べて選びましょう。問い合わせの段階で具体的に質問することが、相性の良いパートナーを見つける近道です。
よくある質問
インフルエンサーのキャスティング会社とは何ですか？
企業の施策に合うインフルエンサーを探し、起用の交渉や条件の調整を代行する会社です。会社によっては、企画や投稿管理、効果測定まで一括で対応しています。
キャスティング会社と代行会社の違いは何ですか？
明確な区分はありませんが、キャスティング会社はインフルエンサーの提案と交渉を中心に行い、代行会社は企画から効果測定までを幅広く担うことが多い傾向です。依頼前に対応範囲を確認しましょう。
キャスティング会社を選ぶときに一番大切なことは何ですか？
人選の透明性です。候補を選んだ理由やフォロワーのデータを示してもらえるか、最終決定に企業側が関われるかを確認しましょう。
単発の施策でもキャスティング会社に依頼できますか？
単発の依頼に対応している会社もあります。INFULLでは単発の依頼に対応しており、継続する場合は月次契約で進めています。
キャスティング会社に依頼してもステマ規制の責任は企業にありますか？
景品表示法のステマ規制では、広告主である企業が規制の対象となるとされています。依頼先任せにせず、PR表記の確認体制を一緒に確かめておくことが大切です。詳しくは消費者庁の公式情報をご確認ください。
