ホテルのインフルエンサー活用｜宿泊PR投稿の進め方
ホテル・旅館がインフルエンサーに宿泊PRを依頼する方法を解説。招待と有償依頼の違い、宿の魅力が伝わる人選の基準、依頼内容と撮影の取り決め、予約につなげる導線、PR表記などの注意点を紹介します。
インフルエンサー
YouTubeタイアップ動画の進め方と依頼の流れ
「商品の魅力を動画でじっくり伝えたい」「YouTubeで影響力のあるクリエイターに紹介してもらいたいが、どう進めればよいかわからない」。YouTubeタイアップは、文章や写真では伝えにくい使い方や雰囲気を届けやすい施策です。この記事では、タイアップ動画の種類、依頼の進め方、クリエイターの選び方、注意点を解説します。
この記事の要点
- YouTubeタイアップとは、企業がYouTubeクリエイターと協力して、商品やサービスを動画で紹介してもらう施策です。
- 動画は長く検索・視聴されやすく、商品の使い方や魅力を丁寧に伝えたい商材と相性が良い傾向です。
- 進め方は「目的決め→クリエイター選定→企画のすり合わせ→撮影・確認→公開→効果測定」の順が基本です。
- 台本を細かく指定しすぎると、クリエイターらしさが失われ、視聴者に広告として敬遠されやすくなります。
- 企業が依頼した動画には、広告であることがわかる表示が必要です。
YouTubeタイアップとは
YouTubeタイアップとは、企業がYouTubeクリエイターと協力し、商品やサービスを紹介する動画を制作・公開してもらう施策です。企業から依頼して作られる動画のため、広告の一種として扱われます。
インフルエンサー施策全体の考え方は「インフルエンサーマーケティングとは？」にまとめています。YouTubeは、InstagramやTikTokと比べて、動画が検索やおすすめを通じて長く見られやすい点が特徴です。
タイアップ動画の種類
タイアップ動画には、いくつかの形があります。目的に合わせて選びましょう。
| 種類 | 内容 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| 商品紹介型 | 商品を実際に使い、特徴や感想を伝える | 認知・購入の検討 |
| 体験・レビュー型 | サービスを体験した様子をまとめる | 利用イメージの理解 |
| 企画型 | クリエイターの企画の中で商品を扱う | 幅広い層への認知 |
| 一部組み込み型 | 動画の一部で商品を紹介する | 認知の拡大 |
商品を詳しく説明する動画は、購入を検討している人の判断材料になりやすい形です。
YouTubeタイアップのメリットと注意点
メリット
- 映像と音声で、使い方や雰囲気を具体的に伝えられる
- 公開後も検索やおすすめで見られ続ける可能性がある
- クリエイターのファンとの信頼関係を通じて、紹介が受け入れられやすい
注意点
- 企画から撮影・編集・確認まで、他のSNS投稿より時間がかかりやすい
- クリエイターの視聴者層と商品が合わないと、反応が得にくい
- 台本を強く指定しすぎると、広告らしさが出てしまう
依頼から公開までの進め方
進め方は、6つのステップに分けられます。
- 目的とKPIを決める：認知拡大か、購入・問い合わせか、獲得したい成果を決めます。
- クリエイターを選ぶ：ジャンル、視聴者層、過去のタイアップ動画の雰囲気を確認します。
- 条件を伝えて相談する：商品の特徴、訴求したい点、避けたい表現、公開時期を共有します。
- 企画・構成をすり合わせる：動画の流れや見せ場を確認します。細かな台本の指定は避けます。
- 公開前に内容を確認する：事実と異なる表現、法令に触れる表現がないかを確認します。
- 公開後に効果を測定する：再生数、視聴維持の状況、概要欄のリンクのクリックなどを確認します。
依頼文の書き方や契約の注意点は、「インフルエンサーへの依頼方法と進め方」と「契約・二次利用・投稿確認で注意すべきこと」で詳しく説明しています。
クリエイターの選び方
選ぶときは、チャンネル登録者数だけに注目しないことが大切です。
視聴者層が商品と合っているか
年齢層や興味関心が、商品のターゲットと近いかを確認します。
動画の反応が良いか
登録者数に対する再生数、高評価やコメントの内容を確認します。反応の見方は「エンゲージメント率の計算方法と見方」を参考にしてください。
過去のタイアップ動画の雰囲気
過去の企業案件が、視聴者に受け入れられているかを見ます。広告らしさが強すぎないか、コメント欄の反応も確認しましょう。
選定の全体像
選び方の基準は「インフルエンサーの選び方」にもまとめています。
依頼するときの注意点
台本を細かく指定しすぎない
視聴者は、クリエイターの普段の語り口を見に来ています。伝えてほしい要点は共有しつつ、表現はクリエイターに任せると、自然な動画になりやすくなります。
広告であることを明示する
企業が依頼した動画は、広告であることがわかるように表示する必要があります。ルールの詳細は「ステマ規制とは？」をご覧ください。概要欄や動画内での表示方法は、クリエイターと事前に確認しておきましょう。
公開時期と修正回数を決めておく
撮影や編集には時間がかかります。公開日、確認のタイミング、修正の範囲を最初に合意しておくと、進行がスムーズです。
二次利用の範囲を確認する
動画を自社のサイトや広告に使う場合は、契約で使える範囲と期間を決めておきます。
動画の内容に、商品の効果を断定する表現や、他社との比較表現が含まれる場合は、表示に関する法令や業界のルールに注意が必要です。不安があるときは、消費者庁などの公式情報を確認してください。
効果測定の考え方
タイアップ動画の効果は、目的に応じた指標で見ます。
- 認知が目的：再生数、視聴維持の状況、チャンネル登録の増加
- 検討が目的：概要欄のリンクのクリック、商品ページへの訪問
- 購入・問い合わせが目的：専用のURLやクーポンコードを使った成果
専用URLやクーポンの設計は、「インフルエンサーマーケティングのKPI」で解説しています。動画は公開後に再生が伸びることもあるため、公開直後だけで判断せず、一定期間追って確認します。
他のSNS施策との使い分け
YouTubeは、じっくり説明して理解を促す役割に向いています。TikTokで短い動画の認知を広げる、Instagramで写真や短尺動画から来店・購入につなげるなど、SNSごとの役割を分けて組み合わせる方法もあります。各SNSの進め方は「TikTokのインフルエンサー施策」「Instagramでのインフルエンサー施策」も参考にしてください。
New Deckのインフルエンサー支援「INFULL」
株式会社New Deckのインフルエンサーマーケティング支援「INFULL」は、Instagram・TikTok・YouTube・Xに対応しています。フォロワー1万人のマイクロインフルエンサーから100万人超のメガインフルエンサーまでの独自ネットワークがあり、候補リストをクライアントが確認したうえで最終決定します。キャスティングから投稿管理・効果測定まで一括で代行でき、最短1週間でキャンペーンを開始できます。単発での対応も可能です。詳しくはINFULLのページをご覧ください。
まとめ：クリエイターの個性を活かす
YouTubeタイアップは、商品の魅力をじっくり伝えられる施策です。目的を決め、視聴者層が合うクリエイターを選び、台本を指定しすぎずに任せることが、自然で受け入れられやすい動画につながります。広告表示や契約の確認を忘れず、公開後は目的に合う指標で振り返りましょう。
よくある質問
YouTubeタイアップとは何ですか？
企業がYouTubeクリエイターと協力し、商品やサービスを紹介する動画を制作・公開してもらう施策です。企業が依頼した動画は広告の一種のため、広告であることがわかる表示が必要です。
タイアップ動画の依頼から公開までどのくらいかかりますか？
企画、撮影、編集、確認の工程があるため、他のSNS投稿より時間がかかりやすい傾向です。期間はクリエイターや内容によって異なるので、依頼時にスケジュールを相談しましょう。
動画の台本は企業が決めてもよいですか？
伝えたい要点を共有するのは問題ありませんが、細かく指定しすぎるとクリエイターらしさが失われ、広告らしく見えてしまいます。要点と避けたい表現を伝え、表現は任せるのが一般的です。
登録者数が少ないクリエイターでも効果はありますか？
あります。登録者数が少なくても、視聴者の熱量が高く、商品とジャンルが合っていれば、反応が得られる場合があります。登録者数だけでなく視聴者層と反応を確認して選びましょう。
YouTubeのクリエイター選びを任せることはできますか？
できます。New DeckのINFULLでは、キャスティングから投稿管理・効果測定まで一括で代行し、候補リストをクライアントに確認いただいたうえで最終決定しています。
